当东方甄选因顿顿离职陷入“去头部”争议时，董宇辉正在完成从“超头主播”到“商业操盘手”的蜕变。

2024年1月，董宇辉带着与辉同行正式开播。彼时他或许未曾想到，这个直播间会在短短一年内成为抖音带货榜的销冠——截至2025年1月8日，与辉同行累计带货超102亿元，订单量超1.6亿单。

尽管年销百亿的成绩印证了超头主播的影响力，但小杨哥、薇娅、辛巴等主播的风波，也验证了没有哪个主播会永远处于巅峰。因此，和过去的东方甄选一样，某种程度上，“去董化”也成为与辉同行的重要一步。

与大部分MCN机构相同，“去头部”的第一步便是建立主播矩阵。2024年11月，与辉同行正式对外宣布已成功取得MCN资质许可证，证件经营范围涵盖了经营演出及经纪业务、演出票务。这意味着，董宇辉可以像李佳琦等主播一样，通过搭建主播矩阵分摊头部主播的风险。

与辉同行的主播团队正在不断扩展，传熙、盼盼、鹏鹏等多位主播已经形成个人IP。其中，主播“鹏鹏”延续了东方甄选时期的带货风格，擅长将一些文化内容与产品结合，个人账号粉丝达到86.9万，是与辉同行的核心主播之一。

另一主播盼盼则主打“亲和力”，在粉丝中的关注、认可度较高。此外，潇潇、汉森、安安也处于主播梯队中，均设有个人账号。但与辉同行的主播矩阵中，多位主播的粉丝量在30万上下，尚未形成足够的流量支撑。

除了建立主播矩阵，董宇辉也开始了商业版图的扩张。2024年底，他相继成立终南远眺（西安）科技有限公司、长歌有和（北京）科技合伙企业、子三省（北京）科技有限公司和兰知春序（西安）科技有限公司。从布局来看，这几家公司承担的角色不同，终南远眺专注文旅项目开发，已与西安浐灞国际港合作打造数字文旅产业聚集区；而最晚创建的兰知春序则负责打造优质文化内容。

另外，董宇辉的身份转变也体现在公司架构调整上。2025年2月，与辉同行（北京）科技有限公司发生工商变更，董宇辉从直接持股变为通过子三省间接持股。同时，成立于2024年的子三省有三名股东，分别是大股东终南远眺、董宇辉、长歌有和，穿透来看，上述公司的实控人都是董宇辉。

这种调整背后，也反映出董宇辉正逐渐从台前转向为“幕后决策者”。