2024年，中国短剧市场规模超越院线电影票房，每两个中国网民就有一人是短剧观众。2025年春节档，各大平台纷纷推出海量短剧，可爆款却难觅踪迹。

在普通观众眼中，看到推荐位的短剧的第一反应通常是”肯定又土又尬”，但”我偏要看看它到底土尬到什么程度”。这种好奇心驱使叠加通过算法精心布置的悬念，构成了短剧发展迅猛、作品井喷、天花板持续走高的商业”奇观”。

与此同时，当越来越多的短剧分散着观众的注意力，爆款作品的成长环境越来越难，促使整个行业向制作水准更精良、内容水平更高质的过程中，短剧与长视频的竞争越发激烈。

短剧从崛起到内卷，已面临着内容同质化、精品难出、商业模式待优化等问题。从流量驱动到内容驱动，短剧行业能否在商业变现与艺术追求间找到平衡？

硝烟已然弥漫

爱奇艺创始人兼CEO龚宇在3月14日举办的2025爱奇艺微短剧论坛上宣布，爱奇艺极速版未来将更名为爱奇艺微短剧。他还透露，按照用户观看时长来衡量，微剧频道已经在爱奇艺移动端排名第三，仅次于电影和长剧频道。

2024年，中国短剧市场以504亿元的市场规模，高于同年院线电影全面票房的425亿元。短剧市场规模增速反超电影市场的行业增速，令整个泛文娱领域都关注到这一新兴市场。而根据预测，2025年短剧市场规模将突破600亿元。

根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，截至2024年6月，短剧的用户规模突破5.76亿，意味着每两个中国网民中就有一个是或曾经是短剧观众。

短剧正在侵蚀长视频已有市场，并对其它互联网业务生态构成威胁。

据QuestMobile数据，字节跳动旗下红果短剧高居App用户规模增长TOP榜（亿级）榜首，其在2024年12月的月活用户规模已飙升至1.58亿，同比增长1045.86%，距离优酷也仅相差不到3000万，远高于第二梯队如河马短剧的月活用户规模3400万。